带货不理人、明星非自己，直播间里的“她”不是真人？

发布时间：2025-03-16 19:46:17 来源：北马以南网 作者：百科

惟独不断电，她数字人主播就能24小时不下播；动入手指剪辑加工，不理就有数千个“明星大主播”。人明当迭代的星非数字技术加持电商节
， 这个“双11”，自己直播真人直播带货有了新玩法。间里可是她，良多破费者是不理冲着真强人走进直播间 ，没标识的人明数字人让巨匠少了互动的欢喜不说，满天飞的星非“统筹”账号尚有售后保障不清的隐患 。

干扰：伪造主播只卖货不理人

上午11点，自己直播真人在苏宁易购天猫民间旗舰店的间里直播间，暖以及急躁的她主播小姐姐危坐在“双11火力全开”的布景板前，井然有序地卖着货 。不理换手势、人明歪头笑、上新品，假如不子细审核，不雅众会感应这便是名艰深主播，可是 ，距离30秒就会泛起的肢体措施循环露了馅，屏幕前竟是个数字人。

数字人是指运用做作语言处置 、知识图谱剖析、人物声音分解等先进家养智能技术，并基于人物建模及措施捉拿模拟出的可视化伪造抽象。往年“双11” ，数字人主播开始并吞直播间。“有无想要直接飞到三亚度假的宝子？海棠湾奢华房亲子套餐大放价，999元真是超值！赶紧抢购吧 ！”清晨1点
，失眠的陈女士随手点开淘宝直播，惊惶地看到一位妆容详尽的主播 ，正肉体奋起地介绍着遨游套餐，丝毫不熬夜的疲态。怀着怀疑，陈女士看了一下子
，发现主播中途不任何互动或者喝水停息，“原本是个数字人。”

提问不回
、不互动，是艰深破费者面临数字人主播最罕有的干扰。同样是直播间留言咨询，真人主播不论是声誉巨细，个别都市实时解答，概况由助理实时在品评中回覆 ，但数字人主播的直播间 ，少数时候彷佛在“对于空气语言”。“80升史姑娘电热水器多少多钱？”“这个包装置吗？”“来了半天了都不处置不回覆”……在苏宁易购天猫民间旗舰店内 ，破费者高学生从怀疑到嬉笑，最终在品评中打出一行品评：“受不清晰！为甚么不理人？”

“年迈人都需要一两分钟能耐反映以前 ，上了年纪的老人不揭示的话根基分说不了虚实。”破费者鲁女士称 ，母亲曾经在某直播间看上一款语音操作的泡脚桶 ，恰正是数字人在带货 ，“老人家费半天劲打字留言讯问运用下场 ，却不任何人答疑或者辅助，白白等了十多少分钟 ，很恼恨。”

数字人主播无意语速过快 ，也使人感应不适 。记者蹲守一个遨游直播间时看到，数字人主播语言宛如机关枪，中间简直不任何妨碍  ，看似滔滔始终 ，关键的数字信息却被一带而过。纵然记者将手机调到最高声，也只能闻声“客房房型”“奢华自助晚饭”等迷糊性字词，但套餐详细价钱多少多、晚饭能多少人运用、甚么日期前实用等信息仍难以听清晰。

难辨
：账号不是自己同款虚实存疑

就在你喜滋滋地以为买到的零食、洗浴露、口红是由自己喜爱的明星亲自筛选时 ，有可能，这位明星连商品样品都不试验过？除了数字人主播，往年“双11”，尚有一种更神秘的带货新方式——“切片带货”
。

所谓切片带货，是指网红、明星或者业余主播在直播带货时的录屏内容被剪辑 、加工后组成一个个新的短视频“切片”，并挂上商品链接，向导粉丝下单置办。

市夷易远景女士最近在抖音平台上置办了麻辣小龙虾 、加厚纸巾等多少件商品 。“我在金某（某明星）直播间买的，很喜爱电视节目里爽快真挚的脾性，随着她买的工具理当不会错 。”可是，当景女士想就一款商品的售后与带货团队分割时 ，却发现自己下单商品的链接并非出自金某直播间 。

进入景女士所关注的所谓金某账号主页后，记者子细魔难高下好多少栏的信息介绍 ，才发现了这样的字眼——“主播也是粉丝”。“账号也是她的名字，天天发的内容都是她最新的直播视频片断，居然不是她自己的号 。”景女士不敢信托 ，自己所关注的并非明星自己的账号 ，而是一个头像、账号称谓都极为相似的“统筹号”。

网红主播的统筹号加倍普遍。芈姐是一位快手上粉丝逾越2000万的服饰带货主播，具备自己的服饰品牌 。除了其主账号外 ，记者在平台上搜查关键词“芈姐”，能找到“芈姐爆品返场”“芈姐好物”“芈姐直播好物”等上百个大巨细小的账号 ，其中多个账号的页面介绍写着“账号已经取患上民间授权”等信息，并宣称小店商品均为响应明星、网红直播间同款专属链接。

但这些同款链接的虚实却打个问号。网友悦悦称 ，自己在一宣称取患上某过亿粉丝主播授权的切片账号从事办了某品牌同款洗发水 ，但蒙受虚伪发货 ，惟独一个快递单号 。“分割商家客服不论，分割直播间经营的人没人回
，最后找到主播这里来，对于方居然说他们也分割不上商家客服 ，给我整无语了。”

记者在某宣称取患上网红“小杨哥”授权的店肆上 ，下单了所谓同款小苏打海盐牙膏，却发现有破费者歌咏其为“三无产物”。在讯问商家未取患上回应后，记者分割到“三只羊收集”民间客服 ，被见告不是主播相助店肆 ，“当初网上会有良多不法商家运用小杨哥热度售卖冒充伪劣产物，咱们这边天天都在排查处置 。”

揭秘：999元就能具备明星“统筹”

往年9月 ，“俞敏洪就2000个董宇辉账号致歉”冲上微博热搜。到处可见的明星网红“统筹”从哪里来？记者在审核中发现
，惟独要交上数百元到数千元不等的切片授权费  ，任何人都能冲浪带货。

在小红书、快手、抖音等平台上，有多家机构宣称能提供小杨哥 、毛毛姐
、郝邵文等网红以及明星的切片授权渠道。其中一家名为魔影推推的经营平台 ，其自称“守业照料”的使命职员见告记者，惟独付费成为其平台的学员，就能取患上主持人金星、万万网红芈姐等驰名IP的授权，授权费999元到5999元不等
。

“明星切片带货玩法
，单月轻松卖多少千单 。”“5999元 ，就能取患上万万流量的IP授权 。双11先即将复原8999元原价 ！”“20天收益2000多元”在这位“守业照料”的同伙圈页面，能看到多条这样颇为迷人的推广信息，不断还伴同着“学员”们的晒单截图。“售后残缺不用管 ，有人经由你发的视频下单后商家会直接发货，售前售后都由商家负责  。”当记者提出做切片带货是否需要破费较多肉体处置售后下场等疑难时，该照料如斯说。

另一位商家也见告记者，做切片带货不用途理售后 ，也不用囤货、发货，致使连商品试用都不用
，惟独要坐在家里动入手指 ，宝妈们致使可能一边在家带孩子，一边用碎片刻间经营切片带货，就能收获不菲的收益
。不外，也有不少用户发帖展现，自己在取患上切片授权后，并无取患上多少单收益。

点评：直播间应标识数字人

直播间运用数字人主播或者明星视频切片，却不抵破费者做任何揭示
，这种做法公平么？对于此，中国法学会破费者权柄呵护法钻研会副秘书长陈音江展现 ，商家这种行动涉嫌侵略破费者的知情权。

“假如是真人主播推选 ，良多人违心花光阴听并出于信托置办 。但假如当时知道是视频切片概况数字人 ，良多破费者可能压根就不会看。”陈音江以为 ，带货主播的着实信息以及破费者做出置办抉择有直接厉害关连 ，经营者有责任、有使命以清晰方式揭示破费者留意 。

伪造主播、视频切片，都是数字技术迭代下的立异带货方式。陈音江建议，监管部份要实时拟订尺度去向导经营者正当合规经营 ，技术方也应在开拓推广历程中留意技术合规性 。同时，明星授权视频切片要留意担当当时魔难先天 、预先见告 、揭发及防止等使命 ，而商家在取患上切片视频或者数字人授权后，理当在直播间清晰位置表明账号主播的着实身份、授权规模 ，剖析推选商品的源头、品质与明星主播的“本尊账号”推选的商品是否不同 ，短缺保障破费者知情权 、抉择权以及求偿权。

假如破费者在“切片带货”直播间买到冒充伪劣产物 ，该奈何样办？能找明星自己维权吗？对于此，陈音江称，产物销售方是第一责任人，直播间有使命提供销售商家称谓及分割方式 。假如不能第一光阴分割到销售方，直播间就理当“兜底” ，先处置下场再将另行凭证条约及法律纪律查究销售方的责任。明星发现虚伪广告的存在后，也理当实时防止直播方不断将其抽象运用于虚伪广告张扬。

相关的合规指引已经在路上 
。克日，杭州市法律局果真征集《直播电商财富合规指引（收罗意见稿）》，要求直播电商从业者运用数字人主播的
，应确保已经取患上相关权柄人的短缺授权 ，与相关主体签定相关条约，清晰各方权柄使命 ，并在直播间削减清晰标识 ，防止公共混合概况误认 。

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